Em um elegante restaurante de São Paulo, a última quinta-feira marcou mais uma edição do Jantar Automotivo, evento promovido pela Sequoia Estratégia e Marketing que se consolidou como um dos principais fóruns de discussão estratégica do setor automotivo brasileiro. A reunião contou com a presença de expoentes do segmento, executivos de concessionárias, montadoras e fornecedores, todos reunidos para debater as transformações do mercado em 2026.

O destaque da noite foi o resumo exclusivo das novidades apresentadas no NADA 2026 (National Automobile Dealers Association), o maior congresso de concessionárias dos Estados Unidos, realizado anualmente em Las Vegas. As discussões trouxeram à tona tendências globais que já começam a impactar o mercado brasileiro, desde a eletrificação acelerada até a inteligência artificial aplicada à gestão de vendas e pós-venda.

O Papel Estratégico do Grupo Sequoia

Fundado em 2002, o Grupo Sequoia nasceu com uma missão clara: transformar empresas através de estratégia, comunicação e marketing. Com mais de duas décadas de atuação, a consultoria consolidou-se como referência no setor automotivo brasileiro, reunindo profissionais com trajetórias de destaque nas maiores montadoras do país.

A escolha do nome "Sequoia" não é casual. Assim como as sequoias — árvores milenares que representam longevidade, resiliência e crescimento sustentável — a consultoria se propõe a construir estratégias duradouras, capazes de atravessar ciclos econômicos e transformações de mercado.

Os Fundadores: Expertise que Faz a Diferença

A força do Grupo Sequoia está na expertise combinada de seus sócios, cada um trazendo uma bagagem única para o comitê:

Murilo Moreno — Sócio Fundador

Murilo Moreno é Top Voice do LinkedIn, onde compartilha diariamente conteúdo sobre varejo, marketing e comportamento do consumidor. Sua trajetória inclui passagens marcantes como diretor de Marketing e Produto da Nissan (2010-2014), período em que liderou o crescimento da marca de 0,8% para 4% de Market Share, elevando-a do 13º para o 6º lugar entre as montadoras brasileiras.

Antes disso, atuou na FIAT (1996-2002), período em que a empresa conquistou a liderança de vendas no mercado nacional. Moreno também é professor da FGV (MBA em Gestão Empresarial) e ESPM (Publicidade e Planejamento), além de autor dos livros "Fora do Comum" e "Inquietos por Natureza".

Tai Kawasaki — Sócio

Tai Kawasaki atua como Head of Commercial and Network Development and After Sales na Sequoia. Com passagem como Head Of Commercial na CAOA Chery (2020-2022), Kawasaki traz profunda experiência em desenvolvimento comercial e estratégias de pós-venda automotivo, áreas críticas para a sustentabilidade das concessionárias.

Sergio Sarruf — Sócio

Executivo de finanças com mais de 20 anos de experiência no Brasil e Estados Unidos, Sergio Sarruf é especialista em FP&A, Controladoria, Tesouraria e Governança. Sua visão financeira estratégica complementa o comitê com análises precisas para tomada de decisões em cenários de alta complexidade.

Abelardo Pinto — Sócio

Com experiência consolidada em gestão e operações, Abelardo Pinto completa a equipe trazendo visão operacional e executiva, garantindo que as estratégias desenhadas sejam viáveis e implementáveis no dia a dia das empresas.

Por Que o Comitê Sequoia é Importante?

1. Visão 360° do Mercado Automotivo

O comitê reúne profissionais que viveram os dois lados da mesa: de um lado, a pressão por resultados nas montadoras; de outro, a visão consultiva que analisa tendências e ajuda empresas a navegar transformações. Essa dualidade permite diagnósticos precisos e soluções práticas, fundamentadas em experiência real de mercado.

2. Conexão com Tendências Globais

Eventos como o Jantar Automotivo são espaços onde o comitê compartilha insights do NADA, o maior congresso de concessionárias dos EUA. Em 2026, as discussões giraram em torno de:

• Eletrificação acelerada e novos modelos de negócio para concessionárias
• Experiência do cliente digital como diferencial competitivo
• Inteligência artificial na gestão de vendas e pós-venda
• Sustentabilidade como requisito de mercado, não apenas diferencial

3. Network de Expoentes do Setor

O jantar automotivo reuniu líderes e expoentes do segmento em um ambiente propício a trocas estratégicas. A presença de executivos de concessionárias, montadoras e fornecedores cria um ecossistema onde:

• Desafios comuns são debatidos abertamente
• Parcerias estratégicas são construídas
• Conhecimento prático circula sem barreiras

4. Metodologia Prática e Aplicável

Diferente de consultorias puramente teóricas, o Grupo Sequoia aplica uma abordagem baseada em experiência real de mercado. Os sócios já estiveram no front, tomando decisões diárias, enfrentando crises, lançando produtos e construindo marcas. Isso se traduz em:

• Estratégias viáveis, não apenas conceituais
• Métricas claras de sucesso
• Implementação acompanhada de perto

O Jantar Automotivo: Um Marco de Convergência

A última quinta-feira marcou mais uma edição do Jantar Automotivo do Grupo Sequoia. O evento trouxe para a mesa discussões que vão além do dia a dia operacional — são conversas que antecipam o futuro do setor.

O resumo das novidades do NADA 2026 serviu como ponto de partida para reflexões sobre:

• Como o mercado brasileiro pode se inspirar nas tendências americanas
• Quais tecnologias emergentes demandam investimento imediato
• Como preparar as concessionárias para a transição energética
• O papel da experiência digital na jornada de compra do consumidor

A presença da editora Cris Aragoni, do Portal Automotivo, reforça a importância do evento como fonte de informação estratégica para o setor. O encontro não é apenas um jantar — é um hub de inteligência de mercado, onde decisões são influenciadas e o futuro do setor automotivo brasileiro é desenhado.

O Futuro se Constrói em Rede

Em um mercado cada vez mais complexo e dinâmico, iniciativas como o Jantar Automotivo da Sequoia demonstram que o sucesso não se constrói isoladamente. A troca de experiências, o acesso a tendências globais e a visão estratégica de profissionais experientes são diferenciais competitivos inegociáveis.

O Grupo Sequoia, através de seu comitê de sócios e eventos como este, consolida-se como ponte entre o conhecimento global e a aplicação prática no mercado brasileiro. Para executivos e empresas do setor automotivo, participar desse ecossistema não é apenas uma oportunidade — é uma necessidade estratégica.

Afinal, como as próprias sequoias nos ensinam: as árvores mais altas não crescem sozinhas. Elas prosperam em florestas, onde raízes se entrelaçam e a força coletiva garante a longevidade de todas.

Conheça mais sobre o trabalho do Grupo Sequoia em: sequoiaestrategia.com.br